在当今快节奏的生活时代，小家电以其便捷、实用的特性，逐渐成为人们提升生活品质的重要帮手。从小巧玲珑的厨房神器到贴心呵护的个护助手，再到提升生活舒适度的生活良品，小家电的身影无处不在。

根据国家统计局数据显示，2024年1—11月份，我国社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。其中，家用电器和音像器材类零售总额约为9189亿元，同比增长9.6%，远超社零大盘增速。

这场超额增长的背后，除了普及度较高的大家电等为消费市场所注入的部分外，更多是基于国补刺激下的存量置换型消费。而仍处在普及阶段的多元的小家电所呈现的，则是“整体趋势性增长”。

回顾2024年的最后一个大促“双11”，据奥维云网数据显示，小家电行业的大清洁等品类迎来“量价齐升”。其中，如线上扫地机器人销售额同比增长6.8%，产品均价达到3752元——这一均价，已然远超人们眼中的大家电冰箱、彩电、洗衣机等。

此外，厨房小家电、个护小家电如台式电烤箱、电蒸锅、电吹风等，在销售量、均价上同样呈增长趋势。至于一些趋势品类如家用咖啡机、宠物空气净化器、制冰机等，更是呈高双位数乃至三位数增长。

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量增价跌分级化，社媒种草热度高

消费者对生活品质的要求是在不断提升的，消费者越来越“不将就”，而是更加注重品牌、服务、产品体验的全方位升级，但更加注重性价比，对价格敏感度提高，促使小家电市场呈现量增额降、均价下滑以及价格段 K 型分化态势。

社交电商在个护小家电类目规模不断扩大，逐渐趋近于传统电商平台，消费者在社交平台上被种草日益增多。空气炸锅、微波炉、破壁机等厨房小家电的种草热度最高，例如懒人食谱和教程、使用攻略和技巧、产品评测、榜单等花式营销层出不穷；而生活小家电也成了社交电商的香饽饽，热度不断上升，例如以必买清单、生活好物推荐、幸福感小家电、宝藏黑科技等方式进行植入或KOL传播。

根据第三方数据显示，2024年一季度，社交电商个护小家电类目规模扩大，已高速增长多年且趋近天猫和京东。抖音渠道同比走势趋缓，电吹风、电动牙刷两位数增长，电动剃须刀部分月份负增长。厨房小家电中空气炸锅（如山本）、破壁机（如九阳）、电饭煲（如苏泊尔）热门受关注。

除此之外，根据天猫双十一战报显示：双十一期间，全周期 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中聚焦清洁行业的追觅已是天猫“双11”小家电品牌的榜首，专注烤箱、厨师机领域的海氏，基于旗下热门大单品，在厨房电器品牌榜上位居TOP5。在水健康榜单上，咖啡机品牌上榜了三家，其中德龙位居榜首，格米莱、百胜图居于榜六、榜七位置。

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消费者需求不断升级，市场呈多样化趋势

随着消费者对生活小家电的需求不断升级，小家电市场呈现出6大发展态势：

产品逐步智能化

在这个日新月异的时代，智能小家电代表的是科技与生活的完美融合，随着经济的波动和消费观念的转变，消费者在购买小家电时不再盲目追求新奇和潮流，而是更加注重产品的实用性和性价比。另一方面，早期的智能小家电产品在普及过程中也逐渐暴露了其局限性：应用场景有限、功能单一、智能化程度不足等问题。

面对这些挑战，智能小家电企业们开始重新审视自己的价值。他们意识到，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断创新，提升产品的实用性和智能化程度。

在这个过程中，一些新兴的智能小家电产品开始崭露头角。比如洗地机，这个结合了清洁和智能化的新产品，近年来销量持续增长，成为智能小家电市场的新宠。与扫地机器人相比，洗地机不仅功能更加全面，而且使用频率更高，能够更好地满足消费者的清洁需求。

此外，智能小家电企业们也开始将目光投向海外市场。随着全球消费者对智能家居的需求不断增加，中国智能家电品牌凭借性价比和创新能力，在海外市场上逐渐崭露头角。

以电动牙刷为例，由于增长动力不足，目前品牌纷纷通过功能创新来吸引消费者，如增加清洁力、推出智适应、扫振一体、变频护龈、牙菌斑监测等功能，以及升级智能屏显功能，展示刷牙模式、漏刷区域、刷牙进度等信息。通过创新功能提升口腔护理效果和智能性，满足消费者新需求。

再如厨房小家电，智能温控与时间管理逐渐成为产品标配模块，用户一键设定可获得契合个人口味与营养需求的烹饪效果；部分产品搭载海量智能食谱，通过手机 APP 轻松操作。消费者希望通过智能化的厨房小家电简化烹饪过程，同时满足个人口味和营养需求。

2. 健康和安全

消费者对健康和安全关注度不断提高。在厨房家电上，更注重材质安全和低噪音特性。如新推出的 0 涂层电饭煲，防止涂层脱落对健康的潜在威胁；部分产品通过外侧设计隔音罩，或采用变频无刷轻音电机等推出低噪音产品。

3.户外便携化

随着消费者生活方式更加多元化，对户外活动热情增加，户外便携式厨房小家电应运而生且发展迅速。如便携式烧烤炉、便携式咖啡机、户外空气炸锅等产品，设计巧妙、体积小巧、方便携带，满足消费者在户外活动时的烹饪需求。

4.多功能融合

趋向于多功能融合，既适合高效但讲究的生活，又节省空间和购买成本。

例如洗地机，集洗地、吸尘、拖地、消毒等功能于一体，既可以高效清洁地面，又能节省空间和购买成本。对于有宠物的家庭，洗地机可以针对性地去除宠物毛发和异味；对于有小孩的家庭，洗地机的消毒功能可以有效杀灭地面上的细菌，为家人提供一个安全的生活环境。

5.需求精细化

在个护小家电方面，需求精细化表现得更为突出。除了常见的电动牙刷、电吹风等产品不断升级功能以满足消费者的个性化需求外，针对特定部位护理的小家电也逐渐受到青睐。

比如，眼部按摩仪针对现代人长时间使用电子设备导致的眼部疲劳问题，提供了多种按摩模式和热敷功能，能够精准地按摩颈部穴位，有效缓解眼部干涩、胀痛、疲劳。另外还细分有能够淡化黑眼圈、导入眼露、淡化细纹的眼部按摩仪，满足美眼需求。

此外，针对不同肤质的美容仪也层出不穷，有的适合干性皮肤的深层补水，有的则针对油性皮肤进行清洁和控油，满足了消费者对肌肤精细化护理的需求。

6.追求幸福感

追求幸福感也是今年小家电消费的趋势之一。创意贴心的设计、沉浸式的使用体验、能不动手就不动手的功能……高颜值、有趣味、个性化，让你不管看起来还是用起来都心情明媚。而这一主题，也被种草博主们广泛应用、不断发挥。

结语

现今“悦己”消费成为新风向，随着消费者需求的不断精进，消费者们对个护生活电器有着更多的需求：他们更加关注产品的功能多样性、实用性和创新性。据调查，女性群体对厨房电器和生活电器兴趣程度高，男性群体则更关注个护电器。

随着“国补”范围的再次拓宽，不少消费者都想趁着年前再进行一波消费，“家电以旧换新”“国补”成为绕不开的关键词。

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