随着Z世代与千禧一代对个人形象的重视日益提升，高效便捷的电动剃须刀正成为他们快节奏生活中的刚需。

Marketreport数据显示，全球电动剃须刀市场规模预计将在2025年达到156.1亿美元，2033年将增至190.19亿美元，年复合增长率为2.5%。

在这一持续增长的市场中，成立仅五年的中国品牌Yoose快速崛起，赢得了全球用户的广泛认可。

截至2024年，Yoose旗下Mini系列剃须刀累计销量已突破500万台，产品畅销全球47个国家，年销售额已超过5亿元，成为中国品牌出海的亮眼代表。

从深圳出发，走向全球

Yoose诞生于2019年，由深圳加减生活科技有限公司创立。与传统消费电子品牌大多由工程师或市场人员主导不同，其创始人经超是一位出身设计行业的创业者。

这种独特的背景，决定了Yoose从一开始就走出了一条和传统品牌截然不同的道路。

 

从产品诞生的第一天起，Yoose就具备面向全球市场的思维。

传统剃须刀多采用塑料外壳和保守设计，功能单一且缺乏美感。而它选择了全球通行的极简主义和金属机身。

这种类似于苹果或无印良品的美学风格，无论是在亚洲、欧洲还是北美，都能被认为是“高级”和“有品位”的，从而消除了市场准入壁垒。

 

凭借在外观、材质与细节处理上的创新，Yoose先后斩获德国红点奖、日本优良设计奖等多个国际设计大奖，成为剃须刀领域少有的“高颜值代表”。

定价上，Yoose并未采用常见的“低价先行”策略，而是反其道而行，走轻奢定价路线。基础款售价69美元，限定款89美元，定位与飞利浦、博朗等国际品牌的入门至中端段位相当。

 

目标人群精准聚焦于18至35岁的年轻人，尤其是愿意为“设计感”买单的Z世代。

 

但Yoose真正脱颖而出的关键，在于精准击中了传统剃须刀“难携带”的全球性痛点。

 

面对快节奏生活，越来越多用户希望剃须工具能随身携带、随时使用。然而市面上多数产品仍偏重居家使用，体积大、便携性差，难以满足多元场景需求。

 

Yoose敏锐捕捉到这一空白，以“小体积 + 长续航”作为核心卖点，并在细节上做出关键优化，例如全面使用Type-C 通用接口，有效解决传统剃须刀充电不便的问题,从而成功打入便携剃须细分赛道，真正实现“放进口袋就能带走”。

 

这种基于真实痛点的产品创新，使Yoose不仅成为“好看”的代表，也成为“实用”的代名词，在便携个护市场中树立起清晰而独特的品牌心智。

早在正式踏入国际市场之前，Yoose就已通过Kickstarter等海外众筹平台对产品进行市场测试。首次众筹便成功筹得超过100万美元，用户复购推荐率高达93%，远高于行业平均水平。

 

通过这一步，Yoose不仅验证了产品的全球接受度，也积累了第一批忠实的海外“种子用户”

 

2023年，Yoose正式选择出海，首站落在北美市场。与多数中国品牌不同的是，它没有追求“量”的广度，而是优先布局高消费力市场，包括美国、欧洲、日本、韩国和中东等发达地区。

 

这些市场虽然对价格敏感度较低，但对设计感、品牌理念和生活方式极为关注，正好与Yoose的品牌定位高度契合。

目前，Yoose在亚马逊美国站剃须刀品类中长期位居前三，充分展现了其在全球市场的品牌竞争力与用户认可度。

 

为进一步扩大用户边界，Yoose还探索了与IP联名的打法。典型案例包括与波普艺术大师Keith Haring推出的联名款涂鸦剃须刀、巴塞罗那足球俱乐部的限定礼盒、宝可梦联名产品等。

这些富有创意的联名系列不仅强化了产品的收藏属性和礼品属性，也有效打破了性别与圈层的使用限制，吸引了大量女性消费者为伴侣或亲友选购。

从全球看，北美因日常护理习惯与较高的消费能力，长期占据电动剃须刀市场的主要份额，偏好高科技、高品质产品。

 

欧洲对电动剃须刀的需求很高，尤其是在德国、英国和法国。消费者更加注重产品的性能与环保。

 

亚太地区增长迅速，受益于消费升级和美容意识提升，以中低价位产品为主。中东和非洲正快速追赶，尤其海湾国家对高端产品接受度高。

 

值得注意的是，中国不仅是全球最大的电动剃须刀制造基地，拥有超过4000家相关企业，还在品牌出海方面逐渐积累起设计、研发和供应链优势。

从代工走向自主品牌，中国卖家正站在一个前所未有的窗口期。