随着2024年的落幕,市场见证了新兴品牌的迅速崛起与老牌企业的艰难挣扎,稳健增长成为了衡量企业实力的关键指标。在个护小家电这一竞争激烈的领域,徕芬科技今年展现出了非凡的韧性和实力。尽管行业普遍面临挑战,且在没有推出新产品线的情况下,徕芬依然实现了稳健的业绩增长,并成功巩固了其市场地位。
这一年,徕芬通过深度挖掘现有产品线、精心构建销售渠道以及积极拓展海外市场,构筑起了坚固的品牌壁垒,进一步强化了其在行业内的竞争优势。
市场表现与国际认可
在国内市场中,徕芬科技在2024年的618和双11两大购物节期间取得了显著的销售成绩。618期间,徕芬销售额达到5.3亿元,同比增长60%,其中高速吹风机销量超过105万台,电动牙刷销量突破45万支。到了双11,徕芬继续保持强劲势头,总销售额超过5亿元,高速吹风机销量达到90万台,连续三年领跑全网吹风机品类。
在国际市场上,徕芬科技同样表现亮眼。黑五期间,徕芬吹风机在美国和加拿大亚马逊的新品榜上均夺得TOP1,并成为全球高速吹风机销量的冠军。在欧洲,徕芬独立站的吹风机GMV同比增长112%,显示出消费者对其产品的极大青睐。
徕芬科技之所以在全球市场上取得优异成绩,得益于其吹风机产品线的不断丰富和完善。推出的SE Lite和Mini系列满足了市场的细分需求,而电动牙刷的首次亮相便在2024年上半年跻身行业前三。这些创新和产品线的扩展,让徕芬更好地服务于全球消费者,实现了业绩的显著增长。

在2024年,徕芬科技的个护科技产品在全球范围内获得了显著认可。《时代周刊》将徕芬的扫振电动牙刷评为“2024年最佳发明”,称赞其为“牙刷的巅峰之作”,这不仅凸显了徕芬在个护科技领域的创新实力,也反映了其对提升消费者生活品质的贡献。
徕芬科技的高速吹风机Mini同样赢得了国际赞誉,获得了2024年度GOOD DESIGN AWARD G-Mark设计大奖,这一荣誉证明了公司在产品设计上的卓越成就。此外,徕芬科技还获得了国家级的高精特新、高新技术等多项认可,彰显了其在科技创新和高质量发展方面的实力。
在国际舞台上,徕芬科技的产品竞争力得到了进一步印证,公司在AWE上荣获艾普兰奖,展现了其在科技创新领域的领先地位和对卓越品质的不懈追求。
徕芬科技的成功也得到了业界领袖的认可,公司创始人叶洪新荣登《财富》杂志与胡润U40商界精英榜单,这不仅是对他个人成就的认可,也是对徕芬科技整体创新精神的肯定。
在2024年,徕芬科技开始转变市场拓展策略,从主要依赖线上流量的电商品牌,向线下渠道发力,以实现更为多元化的获客模式。这一转变源于对单一线上获客模式局限性的认识,以及对品牌曝光健康性的重视。
徕芬科技在线下渠道的拓展取得了显著成效,成功入驻妍丽、屈臣氏、Costco等知名零售渠道。特别是在2024年下半年,徕芬新增了7家Costco门店,进一步扩大了在零售市场的覆盖。此外,徕芬科技在2022年上半年与顺电合作的门店数量达44家,而在2023年上半年与胖东来合作的门店数量为2家。这些新增门店的开设,使徕芬科技的产品覆盖范围扩展到更多城市,为消费者提供了更便捷的购买选择。
在酒店渠道方面,徕芬科技也取得了突破,与锦江集团、华住集团、首旅如家等知名酒店集团建立了合作关系,这不仅扩大了品牌影响力,也使徕芬科技的产品能够触及更多高端用户群体。
徕芬科技计划在2025年尝试发展自营线下渠道,这标志着品牌在渠道多元化和品牌曝光健康性方面迈出了新的一步。通过这些举措,徕芬科技不仅提升了产品的市场渗透率,也增强了品牌的高端形象和市场竞争力。