为何戴森卖不过国产平替了,消费者称已渐渐失去品牌独有的“滤镜”

    据Vista看天下报道,据前几天各大电商平台公布618战报显示,一直被称为“戴森平替”的国产吹风机某品牌冲到了某头部平台单品成交榜单的首位,戴森本森却“沦落”到了第二的位置。另据电商数据分析显示,在高速吹风机1-3月份的单品销量榜单中,戴森甚至被挤出了前六。不止吹风机,戴森吸尘器、无叶风扇领域的市场占有率也在下降。


    另据市界此前报道,2016年,带着11w转高速马达技术闯入中国市场的戴森,重新定义了吹风机,让中国消费者首次见识到了高速吹风机的魔力。这使消费者用吹风机吹头发头皮不会再被烫着,举着还不累手,噪音更小耳朵也没那么难受了。

    被传统吹风机“折磨”数十年的消费者在戴森的教育下迎来了消费升级,首次在吹风机上投入超几千元,也让戴森在电商平台上成为了几乎霸榜的存在。2016年,戴森在中国市场的营收增长244%,接下来两年,年销售额连续突破百亿,连续多年在高端吹风机的市占率中排名第一。

    此外,据Vista看天下报道,戴森吸尘器的市场也逐渐被蚕食。从2020年开始,戴森吸尘器的零售额就在下降,平均每年都同比下降20%以上。而畅销产品的价格大多集中在2000-3000元之间,价格是戴森吸尘器的一半。同样让人省时省力地清洗地面,但“吸完之后再用水拖一遍”的工作原理,明显更能打进国内消费者的心坎里。数据显示,2020-2022年,洗地机品牌数量由15个迅速扩容至160个,2023年整个品类的销售额上涨37.5%。

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