按摩椅市场格局呈现出多元化和差异化

近年来，随着人们健康意识的增强，亚健康、中国老年、商旅办公等人群的扩大，以及智能化按摩椅产品的不断更新升级，具有良好按摩保健功效的按摩椅正逐步获得广大消费者的认可，按摩椅行业将成为极具潜力的朝阳赛道。

随着我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念随之增强，这成为我国按摩椅市场稳定增长的重要基础。

行业主要驱动因素:

全球健康意识的提高：随着人们对健康和福利的重视程度不断提高，按摩椅成为了一种受欢迎的身体保健工具。许多公司、酒店、航空公司等商业场所都将按摩椅作为一种提供优质服务的手段来吸引顾客。

人口老龄化：随着全球老龄人口增加，按摩椅市场也得到了进一步的推动。老年人群体往往更关注身体健康问题，因此按摩椅在医院、养老院等场所需求增加。

健康旅游的兴起：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始将健康旅游作为一种休闲方式。按摩椅在酒店、度假村等场所的需求也得到了增长。

技术的不断进步：按摩椅的技术不断更新换代，设计更加人性化，功能更加丰富。这些改进为按摩椅的市场需求提供了更多选择和机会。

竞争压力的增加：由于市场竞争激烈，许多制造商为了吸引更多的顾客，推出了价格优惠、功能升级等产品策略。这些促销活动也对按摩椅市场的推动起到了一定的作用。

受上述积极因素影响，我国按摩椅行业市场规模从2019年的61.91亿元增长至2021年的75.46亿元，整体呈现稳定快速增长态势。

2022年度外部环境复杂多变，受疫情反复及主要需求市场经济通胀等影响，全球市场波动加大，对消费市场产生冲击，海内外需求整体增速放缓，我国按摩椅行业市场规模短期受到一定影响。国内市场方面，根据魔镜数据显示，2022年京东平台按摩椅产品实现销售额23.0亿元，同比下滑21.9%；海外市场方面，根据海关总署数据显示，2022年按摩器具出口额50.7亿美元，较2021年下滑20.8%，海外市场同样出现大幅收缩。2023年，中国的电动按摩椅产量和需求量分别达到662.72万台和348.90万台，产量明显大于需求量，部分产品主要用于出口。

由此可见，短期国内市场规模的萎缩并非特例。未来随着经济的复苏与发展，我国按摩椅市场规模将重回稳定快速增长之路。

多家入局，市场格局呈现出多元化和差异化

按摩椅行业的格局呈现出多元化和差异化的特点。市场上存在多个知名品牌，如奥佳华、荣泰健康、倍轻松和SKG等，它们通过不断创新和提升产品质量，赢得了消费者的信任和市场份额。

除了这些知名品牌外，还有许多其他企业也在电动按摩椅市场上竞争，但市场份额相对较小。整个行业的市场集中度较低，这主要是因为按摩器产品的市场进入壁垒相对较低，竞争者众多。

技术革新：按摩椅的功能和性能不断提高，使得按摩椅更加符合消费者需求。例如，机器人技术的应用可以让按摩椅变得更加智能化、自动化，对于按摩椅市场的发展具有重要意义。

新兴市场：按摩椅市场在新兴市场上的潜力巨大，这些市场中人们对健康保健的需求更为迫切。例如，中国、印度等地区的按摩椅市场现在已经开始快速增长。

电商销售：随着电商渠道的不断发展壮大，按摩椅制造商可以通过电商渠道更好地与消费者互动，并且打开新的销售渠道。企业可以通过电商销售平台，提高产品知名度和品牌价值，推动按摩椅市场的发展。

随着消费者对健康和舒适生活的需求不断增加，按摩椅市场的竞争将更加激烈。企业需要不断创新和提升产品质量，加强品牌建设和市场营销，才能在市场上立于不败之地。同时，随着技术的不断进步和应用，按摩椅行业也将迎来更多的发展机遇和挑战。