美容仪赛道迎来合规曙光，发展进入“金”时代

回顾中国家用美容仪器行业的发展历程，从混沌起步摸索，大批海外高端美容仪品牌进入中国市场，到国产美容仪的强势逆袭与崛起。

公开数据显示，海外美容仪品牌在2015年前后进驻中国，迅速打开了中国市场，并持续影响着一二线城市的中国女性消费者们。国外品牌在国内市场的“火爆”也引发了更多国货品牌加入，从传统家电品牌的部分产品到新锐品牌JOVS、觅光、极萌，美容仪市场也逐渐显示其成长潜力。

据了解，目前仅有花至、雅萌、OGP时光肌、觅光四个品牌的临床试验备案信息可在科学技术部政务服务平台的公示中查询到。玛丽仙、普罗米修斯两个品牌表示已在广东省药监局完成临床试验备案。业内分析称，这几个品牌有望成为第一批拿到三类医疗器械注册证的企业。这些品牌中，除雅萌来自日本外，其他均为国产。

目前，射频类产品何时取得资质恢复上架还未知。那么，将来射频类产品会涨价吗？业内分析认为，这将取决于市场供需状况、消费者偏好、生产成本和竞争程度等多种因素。取得三类医疗器械注册证的过程很复杂，企业需要投入大量的时间和资源来进行必要的测试和审批流程，从而导致成本增加。如果市场上符合新规定的产品数量减少，其价格将会上涨。但也有观点认为，射频类美容仪经历这番“危机”后，品牌回归后也可能为了保持市场份额而选择不提价。

据了解，美容仪赛道众多，在这段射频类产品下线的“真空期”，美容仪品牌正力推其他产品，如初普其旗舰店推出声称集结“声光电”三类技术的美容仪新品，售价高达7299元。觅光推出售价4599元的“超声蛋提拉炮美容仪”，价格定位跟“跳水”前的射频类美容仪类似。

虽然在各大品牌的官方店铺已经停止销售，而在一些第三方卖家或代购店铺上，依然还有标记“射频”的美容仪产品出售；在二手平台上也还能搜到射频美容仪产品转手的信息，对于这类产品，要警惕购买后无售后保障。而不管对于哪类美容仪产品，都建议消费者在购买前核查产品资质，以保证自己的权益。

进入监管时代，美容仪市场将一蹶不振？而在此次《2024美容仪器趋势白皮书》（下称《白皮书》）中却给出了不同的答案。《白皮书》内容指出，护肤功效多样化、成分精细化、技术手段科学化需求,推动精准护肤观念高速发展,呼吁更精准的家用美容仪解决方案。

美容仪的市场发展进入“金”时代

从2014年-2016年的起步摸索，大批海外高端美容仪品牌进入中国市场，到2017年天猫平台把美容仪器纳入美妆类目，家用美容仪器行业正式步入发展元年，在此后的2018-2023年，家用美容仪器行业也随着国产美容仪的强势逆袭与崛起历经了发展的“新”时代。而来到2024年，中国家用美容仪器行业已经历了十年的高速增长期，在政策、技术和消费需求等多重因素的推动下，行业也更加规范，消费需求场景更多元、产品形态更丰富也同样驱动市场发展前景向好，意味着家用美容仪的市场发展已经进入了崭新的“金”时代。

“金”时代的含金量，表现在技术、产品、概念、场景、人群五个方面。

技术上，科技护肤场景的转移引发了院线技术家用化的趋势，而随着消费者对美容仪的需求也越来越多样，光电技术搭载多种技术集成化成为了发展热点，以解决消费者多痛点难题；

产品上，消费者对于智能定制、高效使用、一机多用、用户体验、产品外观的需求不断提升，从而推动产品往算法智能化、使用便捷化、功效全能化、设计人性化、形态多样化方向发展，共同形成产品矩阵新业态；

概念上，消费新需求引导着美容仪的概念升级，衍生出美容档案、产品搭配、解压护肤、口袋美容仪等一系列新概念；

场景上，在消费者护肤专业化和生活方式多样化驱动下，美容仪的使用场景从日常护理变得更加多元化，出现新的机会场景，如应急护理、专业护理、休闲护理；

人群上，美容仪核心人群为享受悦己生活年轻女性，具有前卫的消费观念，乐于跟风尝鲜，而下沉市场消费者也有购买的潜力。

从全球市场来看，中国家用美容仪市场渗透率较低，市场有较大增长潜力，未来，中国家用美容仪发展将会走向三个方向：行业发展更专业和规范化，货品矩阵更完善和多样化，居家护肤模式更完善和体系化。光电技术以及智能皮肤检测等技术将持续赋能家用美容仪器行业，在模式上，院线技术家用化仍会是未来一大重要趋势。