“男颜经济”崛起,涨幅最大的产品是美容仪和剃须刀

11月16日,咨询机构Gfk中怡康发布《全球&中国大陆个护(美健)小家电市场趋势》。报告显示,今年前三季度,中国个护小家电市场销售额已达403亿元,与去年同期相比增长了66亿元。其中涨幅最大的产品为美容仪、男士剃须刀和吹风机,三个品类的销额占比已超过七成。与2019年同期相比,美容仪产品销售额增速高达159.3%,遥遥领先其他品类;吹风机和女士脱毛仪增长50.8%、47.3%,仅电动牙刷的销售额下滑了6.5%。


电动剃须刀规模不断扩大

近年来,随着男性追求美的步伐加快,男性个护小家电市场渐热,各种产品不断出现,产品销量快速增长,尤其是以电动剃须刀为代表的男性个护小家电产品。快手电商日前发布的数据显示,今年“双11”期间,电动剃须刀成交总额同比增长达到519%。另据相关数据,2022年电动剃须刀的市场规模已达108亿元,同比增长4.5%,预计2023年将会再有3%—4%的增长。

从营销端来看,据奥维云网火箭大数据显示,电动剃须刀笔记中90%笔记均和“送礼物”相关。电动剃须刀社交属性强烈,同时女性消费能力强,品牌方可通过礼盒包装、传递送礼需求的方式来吸引用户,抓住520、618、七夕、双11等节点以及生日礼物需求,成为电动剃须刀品牌营销的重中之重。

男性需求产品品类仍需细化

除了电动剃须刀,美容仪、男士洗脸仪、家用脱毛仪等产品在男性个护小家电市场也占据了一席之地。一方面是男性个护小家电市场的逐渐崛起,而另一方面却有不少男性消费者吐槽没有适合男性的专属个护产品。目前市场上的男性个护小家电仍是以电动剃须刀、电动冲牙器、鼻毛修剪器等老品类为主,很少有针对男性的专用个护小家电新品,更不用说针对男性的个护小家电品牌了。

在“面子工程”上,除了刚需品剃须刀,美容仪也开始走入男性消费者的生活。据双11数据显示,在美容仪的消费群体中,男性消费者的占比上升了10%。可见,男士在提升颜值上普遍也没少花钱。