新兴渠道拉动行业增长，便携式电动剃须刀依旧火热
电动剃须刀作为现代人必备的生活用品，其市场需求将随着科技的不断发展和人们生活水平的提高而持续增长。2022年开始，多品牌在抖音发力，传统电商渠道表现仍然不佳，新兴渠道拉动行业增长。2023年一季度需求释放，电动剃须刀市场额量双高增长，便携式电动剃须刀作为男人第二把剃须刀，其规模扩容起到重要作用。
近年来综合性电商平台增速放缓，抖音、快手等新兴流量平台发展迅速。2022 年抖音平台全年电商交易总额（GMV）达 1.41 万亿元，同比增长 76%。面临新兴平台的快速发展，飞科抓住时机，抢先布局新兴渠道，与抖音展开深度合作，在行业中率先建立抖音蓝 V 自直播电商运营阵地，结合视频内容运营、直播信息流投放和直播间运营，建立常态化的内容社交平台自直播品效合一的营销模式。在建立蓝 V 多账号同播矩阵后，飞科品牌自播运营表现优异，2021 年父亲节、“618”、七夕、“818”等多个节日和平台活动期间位列品牌和类目榜单第一，创造多项个护电器抖音自播新记录，并在 2023 年 1 月抖音家居用品品牌排行榜中排名第五，2 月更是位居榜首。2023 Q1 抖音平台电动剃须刀品类销售前十的商品中，40%是飞科产品。
除了以品牌直播作为主要的营销渠道，飞科还搭建了短视频营销模式。2023 年 1 月和2月，飞科共计发布视频 1662 条。相比于直播而言，短视频传送具有长时间储存的优点，可以分段发布，补充直播，争夺用户休闲时间顺应趋势。矩阵渗透，短直联动和直播的栏目化，使得飞科开启企业直播时代。
数据显示，在京东、天猫等线上销售平台销量排名前十的电动剃须刀，几乎被“旋转式三刀头”的电动剃须刀垄断，产品价格由50元至500元不等。其中须眉最热销的一款涡轮式电动剃须刀中单品就实现超过3个亿的销售额，成为了在年轻人中认知度最高的便携式电动剃须刀产品之一。便携式剃须刀之所以能在一片红海市场的电动剃须刀行业杀出一条血路，正式因为瞄准的年轻，人的使用需求，产品更便携，外观更时尚。
便携式电动剃须刀赛道经历了2021年到2022年上半年的快速加速扩容期，2022年下半年从7月份开始回归平稳增长，在今年2月份再次掀起一波高潮,预计23年全年便携式电动剃须刀销额份额将达到35%。未来可思考在产品形态潮流酷炫或者更符合人体工学方面做创新，其次营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面。
历经数十年的发展，我国电动剃须刀行业已经进入了相对成熟品牌化的发展阶段，竞争格局基本稳定。随着人们追求品质生活和高质量的消费需求，便携式电动剃须刀产品已成为年轻群体的消费趋势。
