新企业对产品细节精雕细琢,大大激发行业的活力

在全球个护电器市场中,欧洲和美国的渗透率最高,拥有全球最大的个护小家电零售市场。近年来,随着欧美国家的居民收入不断提升,配备创新功能的个护小家电产品逐渐成为部分消费者日常生活的必需品。国内经济水平提升带动居民消费能力、消费意愿以及个人健康护理意识的增强,为个护电器行业的发展提供了内在驱动力。

需求端,国民对个护电器的品类需求不断丰富,对产品的质量、功能、外观设计要求不断提高,个护小家电从单一的功能型产品成为消费者彰显个性、品味及时尚理念的载体;供给侧,个护电器企业抓住社交电商普及带来的新渠道机遇,洞察并快速响应消费者的需求,进行针对性技术研发、设计创新以及产品升级,使得个护电器需求端的消费升级与供给侧的产品革新形成良性互动。

数据显示,2022年上半年,中国美健(个护)电器行业零售额规模为226.5亿元,出口额规模为22.4亿美元。然而,对比发达国家,美健(个护)电器产品很多细分品类在中国市场的渗透率依然较低,增量空间巨大,而美健(个护)电器大多具备强品质生活属性,不少产品品类处在由导入期向成长期过渡的关键阶段。与此同时,美健(个护)电器各个细分产品品类,新产品、新技术、新材料、新工艺、新场景、新渠道的持续开发和推广不断推动行业发展,持续涌现出引人关注的创新型企业,引领行业价值向上的同时,也大大激发了行业的活力。

值得关注的是,在这个充满特殊性,机遇和挑战并存的行业,全产业链的健康发育至关重要。在不久前由中国家用电器协会美建(个护)电器专委会主办的2022年美健(个护)电器行业技术交流会上,聆听参会企业代表为品类繁杂、用户体验要求堪称严苛的美健(个护)电器行业梳理亟待解决的产品共性技术问题,产业链上下游企业集思广益,针对终端消费需求提出创新技术解决方案,让消费者有了最直观、深刻的感受——从细微之处入手,提供极为精致的消费体验,是美健(个护)电器产业转型升级的和核心要义。电机、刀头、防水透气膜、抗菌材料、刷头、锂电池、降噪设计……每一处来自匠人对产品细节的精雕细琢都不会白费,终将化为行业发展路上的坚定基石。


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