疫情多点爆发，最难618落下帷幕

2022年6月19日，“史上最难”618落下帷幕。

疫情多点爆发，经济下行，物流受阻，消费低迷，消费者纷纷调侃“套路深，口袋紧”；其次电商发展多年，各种节日应接不暇，加之直播的活动力度增加，减少了消费者对于年中大促的期待；直播带货四大顶流薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩因各种原因全部缺席，都对618整体行业销售带来一定不利影响。

618促销期间各大平台使出浑身解数，提振消费。从2020年开始，618一度变为5月下旬开始预售，截止时间持续到6月19日，时间跨度将近一个月，今年在此基础上将付尾款时间提前到5月31日。同时各大平台增加满减力度，对于商家端也推出了“三减三优”、“帮扶补贴”等各种帮扶措施，提升商家及消费者的信心指数。

本次618促销期个护小家电消费意愿仍偏低，但降幅略有收窄。据有关数据显示，2022年618个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）3品类传统线上渠道零售额12.3亿元，同比降低1.5%，零售量482.6万台，同比降低8.2%。抖音渠道零售额2.2亿元，零售量170.7万台。

本次618促销期个护小家电呈现以下四大特点：

特点一：电吹风大促期间消费需求释放，电动剃须刀降幅收窄

2022年开年至今，个护小家电在疫情的阴霾下连月下降，疲态尽显。本次618大促带来了一抹亮色。据相关数据显示：618期间电吹风零售额同比增加12.2%，市场一片欣欣向荣，为各企业打上了一针强心剂。具有“变革”意义的高速电吹风热销成为同比表现优异的核心原因，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示500-800主销高速电吹风价位段同比提升16.6%。电动剃须刀在6月19日父亲节的拉动下零售额同比较1-5月降幅明显收窄，同比为-3.1%。

特点二：2022年首次大促节点，个护小家电品牌活动多点开花

本次618，个护小家电企业开启多样促销模式，爆款直降、礼品赠送、抽奖、推出礼盒套装。电吹风赠品多为面膜、干发帽、精华、卷发棒，还推出了比较有特色的盲盒礼；电动牙刷多为赠送口腔护理类产品，比如牙膏、口喷、漱口水、牙刷头；电动剃须刀活动直击父亲节，推出礼盒套装。

特点三：个护小家电均价持续走高，消费升级

由于新冠疫情、大宗原材料涨价，促使今年多个行业均价都有所上调，使得今年618均价同比去年提升7.3%。从价格段来看，国产品牌发力，带动2022年个护小家电价格向中高端聚集。

特点四：高速电吹风&便携式电动剃须刀为个护小家电主要增长点

从数据来看，2022年618促销期高速电吹风销额同比增长20.3%，从经营品牌角度来看，在售品牌增加了19个，机型增加了27个，市场仍然具有较强韧性；伴随使用场景的多元化，便携式电动剃须刀直线走高，销额同比增长215%，增加了34个品牌，52个机型。

综上来看，即使在大环境低迷之下，我们仍然可以发现有利商机，例如：1.抓住新兴渠道机遇，积极布局，铸造第二增长曲线；2.开拓创新，把握关键群体及关键场景，差异化布局，打出漂亮的疫情反击战。市场从不缺乏需求，缺乏的是刺激需求的想法。