以前提到男性个护电器用品，人们想到的无非是电动剃须刀、电动牙刷等产品。然而，随着成熟男性群体的出现，男性对个护电器产品的需求也在发生变化。和广大爱美女性一样，注重日常皮肤保养，个护电器已成为日常生活的刚需。

如今，我们处在一个看脸的时代，这种“颜值压力”不仅使得绝大部分女性花重金将自己打造成为“白富美”，也迫使原本拖鞋裤衩走天下得男性重新审视自己，开始关注仪容仪表问题，形象包袱越来越重，并且将“高质量男性”当作自己所追求的目标。

随着男性追求美丽的步伐，男性个护电器市场火爆，各类产品不断涌现，产品销量快速增长。不过，调查发现，男性个护电器还处于起步阶段，无论是产品种类还是渠道布局都有待进一步发展。

消费者购买小家电产品时，除了考虑安全性、便捷性等因素外，对产品功能也有更多差异化的需求。根据巨量算数小家电消费者调研数据，个护电器在消费者中受关注度提升，其中，养生类产品最受欢迎，约49.02%的消费者表示按摩仪为其最想购买的个护电器。

根据Allied Market Research的数据，到2022年，个人护理电器市场预计将达到280.07亿美元，预计将以6.62%的复合年增长率增长。全球市场上的个人护理电器包括护发器具、脱毛器具、口腔护理器具以及足部按摩器和加热垫等其他器具。

不同地区的个人护理市场都呈现出稳定增长的趋势。

随着95后、00后具备独立消费能力并开始进入消费市场，他们的一些新理念正在创造新的消费需求。注重容貌和护肤是很多年轻人的生活态度。越来越多的年轻男性消费者更加注重自身的外在美，并引发男性对个护电器的消费需求《南方都市报》不久前对美容仪器市场进行的一项专题调查显示，在 259 名男性受访者中，71.43% 的人表示曾使用或计划购买美容仪器。在回答“我是什么时候开始接触美容仪器”的问题时，55.68%的人表示他们在18-25岁开始接触美容仪器，高于同年龄段女性受访者的53.45%。两组数据似乎都在一定程度上表明男性用户对美容仪器的消费需求正在增加，消费者越来越年轻化。现在年轻的男生对美容也很执着，近年来，越来越多的男士给自己买了美容仪器。

调查发现，虽然很多男性对男性个护电器很感兴趣，但在购买时往往找不到自己想要的产品。科莱丽、飞利浦、Foreo、REENA等品牌虽然都推出了男士洁面仪，但功能都较为简单。而且除此以外，就没有什么其他针对男性的美容产品了。

男性个护电器在市场上缺乏的主要原因是过去男性用户基数小，企业缺乏相对完整的市场需求数据和技术研究，不敢轻易推出相关产品。近年来，男性个护电器的销量上升，家电企业也开始关注这个市场。

现在男性个护电器的销售策略大多采取无差别销售。换句话说，对于一个产品，在宣传上强调男女都可以用，广告上会请男明星代言，让男女消费者都愿意接受。事实上，要打开男士个人护理小家电市场是不可能的。应认真研究男性对个护电器的消费需求特点。 

美容仪按照技术原理可分为微电流、射频等类型，品牌在技术上比较接近。虽然男性用户和女性用户在抗衰老、清洁等需求的技术实现上没有太大区别，但男性和女性的肤质差异很大，所以对功能的要求还是有区别的。而且，男性对个护电器的心理需求也与女性不同。第一，他们比较理性，不会轻易因为漂亮的宣传而产生购买欲望；其次，男性有购买需求时，可能不会比较各个品牌的价格，但会仔细探究工作原理。这需要在不同的产品宣传甚至说明书的编写上采取不同的策略，但现在很少有企业做这些工作。

随着“单身”、“颜值”等热词的兴起，男性个护电器市场成为一个新的有待开拓的市场。但是，与品牌和产品逐渐发展成熟的女性个护电器市场相比，还存在一些问题。企业要想抓住新需求，拓展新市场，还需要做好男性个护电器消费需求的研发。