疫情全面反扑，消费信心不足，传统大家电销售遇冷，个护电器情况也不容乐观。个护电器电吹风规模同比增长3.2%，电动牙刷和电动剃须刀规模分别下降30.9%和34.4%。吹风机的热度一如既往的亮。根据有效数据显示，2022年1月电吹风销量增长3.2%。电吹风二次升级后，高速电吹风一直是一大发展趋势。众多国产品牌陆续进入市场，在高速、降噪、外观等方面做了2-3次迭代升级。其次，纳米水离子表现突出，销售份额同比增长2.5%。与负离子相比，纳米水离子可以使头发更加柔顺顺滑。第三，无线吹风机和立式吹风机在便携性上是成功的。从品牌来看，米家的份额从2021年1月的6.6%增长到11.7%，超过松下，排名第二。

电动牙刷性能不好。经过去年的低迷走势，2022开年并没有迎来转机。原因如下:一是疫情大面积爆发，居民消费信心降低，消费低迷。二是疫情期间，电商直播兴起，消费者囤货较多，透支了电动牙刷的消费需求。第三，电动牙刷行业仍然面临产品质量参差不齐、功能同质化、产品功效被夸大等问题，给消费者带来不良体验。第四，大多数企业走的是流量业务，通过低价或者铺天盖地的营销帮助品牌吸引流量。目前很多企业的知名度都很高。电动牙刷在提升产品品质和满足消费者需求方面的机遇:一、消毒杀菌功能成为大趋势，满足消费者的健康需求。第二，增加额外的功能，比如洁面仪，迎合环环相扣的趋势。第三，智能APP迎合高端趋势。第四，专注儿童市场，微泡微振可以减少牙龈损伤。

电动剃须刀的规模已经下降。作为一个发展了近百年的品类，衰落的原因主要有:一是市场阶段性饱和，新增需求不足。二是受2021年1月基数较高的影响。首先，从趋势上看，2022年1月，150-200元占比24.1%，成为主流价格段，份额同比增长13.4%。其次，专用清洁座的清洁份额快速增加，可同时实现清洁、消毒、烘干、除臭、充电等多种功能。三、一体化趋势从单一功能逐渐发展到剃须+洁面+修剪鬓角+修剪鼻毛的多功能一体化，可以有效节省时间，减少空间占用。

渠道来看，受去年疫情影响，今年线下市场几乎所有细分品类增速均由负转正，其中以冲牙器品类最为突出。由于较好的市场培育和国产品牌的带动，今年冲牙器品类爆发。与此同时，以吹风机、发廊为代表的女性脱毛器、男性剃须刀、护发品类也有不同程度的增长。

线上市场，虽然今年大部分品类保持增长，但增速明显放缓。冲牙器依然表现突出，成为今年线上市场增长最快的子品类。

从各品类发布的新产品数量来看，个护电器市场整体保持活跃。冲牙器作为热门品类，新品数量增速最高，而美容仪器市场非理性扩张后，市场监管不断加强，消费者需求下降，因此新品数量大幅下降。

分析热门品类的特点，我们可以看到，除了产品的基本性能外，智能操控、领先科技、高颜值正逐渐成为重要的购买决定因素。以电动牙刷为例，在市场面临阶段性增长瓶颈的背景下，厂商都在积极寻找新的增长突破口。2022年，配备各种智能应用的智能电动牙刷比例进一步提高。方便剃须刀也在走向产品智能化和设计趋势，APP智能控制和艺术设计的新产品不断涌现。 

长期来看，无论是自益经济、TA经济、母婴经济，都会对个护电器行业产生推动作用。随着消费升级，个护电器更新迭代加快，逐渐具有快消属性。通过准确把握需求，严守产品质量，积极探索创新，个护电器行业的未来依然可期。

展望2022年，预测个护电器市场将持续增长，市场规模将超过500亿。