2022年，据中国银联报告显示，中国男性有23%的用户每月在网上消费超过5000元，而女性用户的比例仅有15%。由此可见 ，在“她经济”时代之后，“他经济”时代悄然来临。

如今，我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权，对产品颜值和功能多样化也愈发重视，男性消费的蓝海日渐形成。

“他经济”的特征在电动剃须刀行业已经初现端倪，目前呈现如下几大趋势：

受生活、饮食习惯不规律等因素的影响，很多年轻人的皮肤敏感、爱出油、易长痘，这也促进了温和剃须刀产品的迅速扩张。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（电动牙刷、电吹风、电动剃须刀）累计2021年1-8月线上监测零售额达116.1亿元，同比增长9.9%，2021年1-8月累计电动剃须刀零售额达45.0亿元，同比提升17.8%，2021年1-10月电动剃须刀零售额同比上升10.7%，零售量同比下降5.1%。销售量的下降主要源于去年的火爆透支，但这只是结构性的暂时性调整。

据统计，2021年1-10月，电动剃须刀150元以上价格段占比都有所增长，其中1000元以上段占比与去年同期相比增长1.6个百分点。以京东品类销量排行榜为例，排名前三的产品分别是飞科FS339、飞科FS903、飞利浦S5066，售价分别为99元、179元、549元；以天猫品类综合排行榜为例，排名前三的产品分别是飞利浦S5080、飞利浦S1103、飞利浦S3202，售价分别为549元、249元、379元。

电动剃须刀规模走势

今年以来，电动剃须刀市场量降额涨，这也侧面表现出消费者对电动剃须刀产品高端化的追求。而从产品端来看，剃须刀产品的技术持续升级，在性能、种类、智能化程度这几方面都有很大的提升。

在性能上，电动剃须刀产品延伸出多刀头、全身水洗、无线充电、干湿双剃型等，今年以来这一类产品的市场份额都有所提高；在种类上，除了传统型产品，现在还有便携式剃须刀，它们具有便携、时尚、小巧、颜值高等优势，细分来看，还可分为直桶式、卡片式、椭圆式，为男性提供更多选择；在智能化程度上，现在很多剃须刀产品可以通过手机APP来查看使用寿命、剃须记录、设置个性化剃须模式，还可以自己进行智能清洁包括清洗、充电、滤须。

“他经济”市场下，男性理容需求快速增加。随着收入水平不断增长，男性对剃须刀的需求已经不是单纯的剃须，对充电续航、全身水洗、智能化功能越来越在意。在这样的背景下，企业纷纷优化产品，技术革新，提升产品功能，电动剃须刀迎来涨价潮，150元以上价格逐级增长。

电动剃须刀对于男性来说属于刚需产品，每天都要使用。由于当代年轻人生活场景丰富，出差，旅游、开车、住酒店较多，需随时随地均可使用，故对电动剃须刀便携性要求更高。传统电动剃须刀设计刻板、体型大、外出携带不方便，仅能在家中使用，通过改良后的便携式剃须刀兼顾便携、时尚、小巧、颜值高等特点，使用场景也更加丰富。

便携式剃须刀成为主流，使用场景更加丰富

很多男性由于生活压力大，不仅皮肤出油，甚至还容易过敏、长痘。这些肌肤问题不仅影响到个人形象，更让人抓狂的是，每次剃须的时候都得格外小心，生怕一不注意就让脸上的痘痘跟着遭殃。京东大数据显示痘肌/敏感肌相关搜索词的搜索指数上升1124%，并且70%男性希望在剃须时不伤皮肤，最大程度的减少剃须所引起的皮肤刺激。与此同时，痘肌场景下剃须刀成为TOP2关联类目，适用于敏感肌的剃须刀应然而生。

“他经济”正在成为企业的新赛道。男性理容市场需求快速提升，尤其是年轻男士。他们已经不是单纯的剃须，但随着国内消费者生活水平的不断提高，消费者对外观设计、充电续航等更多方面的要求也在不断提升。在这样的背景下，剃须刀高端化发展是必然的。