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近两年，筋膜枪在李佳琪等各大V主播的直播间广受好评，各种品牌成为电商平台的座上宾。但是，筋膜枪在海外的流行，已经不是名人效应的结果了。 且不说全民健身越来越普及，筋膜枪也不再局限于地方健身群体，也更适合久坐的职场人，晚上频繁起床带孩子的新妈妈，散步后给老人们简单按摩放松。
Fascial Gun 筋膜枪是一种有助于软组织康复的手持式按摩器械。可以帮助快速放松筋膜，缓解运动后的酸痛。筋膜枪对市场来说相对较新，但自2019年夏季以来，消费者对它们的兴趣不断上升，销量不断上升，热销趋势显然将持续下去。 筋膜枪行业正式成为政策红利市场，国务院政府报告指出筋膜枪行业将有助于提高人民生活质量，因此筋膜枪行业持续火爆，资本利好筋膜枪领域，行业长期发展。 根据认知市场研究的报告，北美一直是全球筋膜枪市场的主要阵地，到2028年市场份额将达到280%左右。
（图片来源：cognitivemarketresearch） 行业前景及现状 Industry prospect current situation
一度被质疑质量水平不一，甚至被认为是“智商税”的筋膜枪产品，在不断的升级换代中，正获得越来越多消费者的青睐。 2021年，中国家电市场的消费端和供给端将显著升级和转型。报告显示，在消费端，80后、90后和更年轻的00后占市场所有家电消费的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，为高端家电消费带来了新的增长动力，推动了家电市场的高端化。在供给端，家电企业跳出了“价格战”的怪圈，“推高卖新”成为整个家电行业的共识。厂商从功能、形态、品类等多个维度积极拓展产品边界，以更好地满足消费升级背景下的溢出产品需求。
2017年在上海举办的某展会上，当时佩戴的巨人展示了一款三角筋膜枪，但该品牌在使用过程中的噪音严重影响了用户的体验。 但是随着NBA球员和球星的使用，品牌筋膜枪开始吹起来，品牌在它的基础上大大改善了产品的噪音问题。 中国卖家似乎嗅到了筋膜枪品类的商机。据信息时报报道，在《下沉市场消费报告》海外版中，它已经成为热门的“网络名人神器”招牌炮，电商平台月订单同比增长49.80%，成为增幅最大的爆款。 根据SimilarWeb的数据，走高端筋膜枪品牌路线的Hyperice近期月访问量在210k左右，去年12月峰值超过320K。而这个流量的60%以上来自于搜索。 （图片来源：SimilarWeb）
筋膜枪市场成品率 Market yield of fascia gun
我国筋膜枪行业处于起步阶段，行业准入标准和产品质量标准严重缺失，产品技术门槛较低，筋膜枪行业新增生产企业数量快速增加，未来筋膜枪市场经济进一步完善。各大电商平台反映健身器材销售业绩持续快速增长。进入筋膜枪行业的企业越来越多。 目前中国市场的筋膜枪品牌主要有美国Hypervolt、美国Raynigel、美国Theragun、德国卡萨达、云脉、梅里克、博洛君等。国产品牌和外资品牌并存，但基本都是国产的。中国筋膜枪工业体系发达。国内有300多个筋膜枪品牌，包括海博Ace Hyperice、Reniger RayNigel、Youlisn、欧宝龙OUBLANC、Theragun、西屋、TEZEWA Tezewa、OnePal等国外品牌，以及云迈、梅里克、塞尔、斯莫卡、安步、Snod、菠萝君、李宁等。 Brand目前全球一半的筋膜枪都是金华永康生产的。从崛起到占据全球市场半壁江山，筋膜枪行业见证了中国制造业的奇迹。永康已经做了2年多的筋膜枪。永康目前有生产销售筋膜枪的企业2000多家，纯生产企业1000多家。筋膜枪市场蓬勃发展，其跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的创新。用户需求的爆发式增长极大地丰富了筋膜枪的应用市场。一方面，筋膜枪产业链原材料和供应商的进一步提升，优化了产业流程；另一方面，筋膜枪技术、品质、品种的更新迭代，进一步满足用户的新需求。 筋膜枪的应用将在未来几年内得到爆发式发展。筋膜枪这种小众健身产品逐渐流行起来，越来越多的健身者开始使用。图片也被一些健身达人放到ins和朋友圈，成为很多健身房的标配。甚至用筋膜枪放松也成了健身后的仪式感。展望未来，中国筋膜枪行业仍有很大的发展前景。 随着认知度不断提升、应用场景不断增多，市场对筋膜枪的性能与体积要求不断提升，在保证产品性能的同时，筋膜枪轻巧化成为趋势。轻巧化筋膜枪对生产企业的设计能力、功能集成能力、零部件性能等要求会进一步提高，实力较弱的企业生产的产品难以满足市场要求，未来需求将会向头部企业靠拢，有实力的企业需抓住这一机遇，积极提高品牌影响力，以扩大市场份额。 |
