超七成男性存在需求，男士理容或成新蓝海？
两组数据似乎在一定程度上说明，男性用户对于美容仪的需求正在增高，且有不断年轻化的趋势。
前不久，南方都市报针对美容仪发布了一份调查报告，结果显示，259名男性受访者中，有71.43%表示自己曾使用过或计划购买美容仪，而在回答“我是什么时候开始接触美容仪器的?”的问题时，有55.68%的男性受访者表示在18~25岁开始接触美容仪，高于同年龄段女性受访者的53.45%。
存在消费需求，却尚未被挖掘
如果列举男性消费群体可能会购买使用的个护小家电产品，除了电动剃须刀外，还包括具备除烟渍和牙结石等功能的冲牙器、鼻毛修剪器、电动牙刷、电吹风和洁面仪等等。
须眉科技市场公关负责人向中国家电网表示，根据目前市场情况，男性用户购买的个护小家电产品中，电动牙刷、剃须刀、电吹风均为增速最快的前三名，近六成均为男士。
从须眉科技提到的三类产品来看，仅剃须刀偏向于男性专用，却也存在发展多年，技术升级空间不大的问题;电动牙刷在牙齿清洁上的通用性，使其本身不太可能单独聚焦于男性用户；电吹风则常常为家庭成员共用。
考虑到在国内消费市场的发展时间和普适性，这三类产品似乎并不能代表男性个护小家电市场现今乃至未来的发展方向。
与上述三类产品相比，男性美容仪似乎更具备想象空间。GfK中国小家电产品负责人孙洁向中国家电网表示，男性用户对洁面仪的需求，在过去两三年里保持较高增速，去年男性消费者占洁面仪国内整体消费量的10%左右，考虑到去年疫情因素的影响，今年可能还会出现一定程度的增长。
“爱美之心，人皆有之”，从需求端来看生活水平的提高使得消费者更加关注自己的形象，从供给端来看，科技创新的不断发展让大家不但要美，而且要美的更“高级、时尚、自我”。两端发力故而使得，如今越来越多的的个人护理类和美容健康类生活小家电不断引来消费者的迫切关注，成为好朋友，好闺蜜的分享新宠。
据奥维云网（AVC）线上推总数据显示2021Q1电吹风零售额13.7亿元，同比大幅提升56.3%，零售量775万台，同比提升35.0%；电动剃须刀品类零售额18.3亿元，同比提升39.1%，零售量1021万台，同比提升12.6%。
相比70后、80后，90后、00后等年轻消费者具备更强的消费能力，受到社交媒体宣传和偶像类综艺节目等多方面因素的影响，这些新生代男性的审美意识也在不断提高，“精致男孩”也不断增多。
巨量算数发布的《2020中国男士美妆市场洞察》显示，2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户;洁面位列男士护肤品类中的首位；90后、00后的年轻消费群体追求精致护肤，30岁以上的消费群体更注重肌肤抗衰老，这些方面都能够说明越来越多的男性消费者对自身外在更加关注。
伴随着“单身”、“颜值”等热词的兴起，男性理容护肤市场已经成为了一个有待挖掘的金库，但相比起品牌、产品已经逐渐发展成熟的女性护肤市场而言，男性理容市场依然存在努力空间，急待品牌开垦。
