2021上海国际个护美健电器展览会
Shanghai International Beauty&Healthy&Personal Care Appliance Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

十张图看懂中国按摩椅行业市场现状及发展趋势 共享按摩椅能否行得通

按摩器行业整体处于供需平衡态势

首先,从产业链的角度来看,按摩器具行业的上游行业为电子、机电、注塑、化工、五金、纺织、包装印刷等行业。在中国,这些行业竞争充分,因此,因原材料供应问题影响行业生产的可能性不大。下游行业为各类销售渠道的经营者,由其将产品销售给终端客户

通过统计上市公司已公开披露的数据进行分析,2016-2019年中国按摩器产销率呈现下降趋势,由2016年125%下降到2019年的101%。其中按摩椅产销率由2016年的85%上升到2019年的98%。按摩小电器产销率由2016年的126%下降到2019年的102%。这也说明行业头部企业开始发力中高端产品,因此按摩椅的产销率逐步上升。

产量

而从产量的角度来看,中国已成为全球最大的按摩器具生产国家,全球按摩器具产品主要在中国生产。台湾地区的按摩器具生产已基本完成转移,日本厂商也逐步退出了按摩小电器、中低端按摩椅等单价较低产品的生产,专注于高性能全功能按摩椅等按摩产品的研发与生产。根据上市公司公布的数据显示,中国上市公司按摩椅产量逐年上升,从2016年的33.10万台上升到2019年的67.2万台。但是按摩小电器数量呈现先增长后下降的趋势。

而产能方面,目前,中国按摩器上市公司中对于按摩器产能扩张相对比较谨慎,根据行业龙头奥佳华(15.7700.422.74%)公布的数据来看,目前产能利用率基本饱和。但是从2020年奥佳华可转债募资说明书可以看到,其募资的主要用途是扩张产能。另外荣泰健康(36.3801.233.50%)也在发行可转债以募集资金,目前已经公布了项目可能性计划书。以此来看,随着产能逐步饱和,龙头企业开始产能扩张以满足生产需要。

中国按摩器销量

根据数据显示,2016-2019年中国按摩器销量数据与产量数据趋势保持一致,上市公司按摩椅销售量持续扩大,从2016年的28.11万台上升到2019年的66.06万台。而按摩小电器则整体呈现下降趋势,从2016年的1811.45万台下降到2019年的1628.86万台。

从渗透率来看中国按摩器还有还有提升空间

在按摩产品的渗透率方面,中国市场渗透率提升空间较大。以按摩椅为例,现阶段中国已成为按摩椅最大的生产基地,但按摩椅的渗透率不及其他地区,中国香港和中国台湾地区按摩椅渗透率各为10%,而中国大陆地区按摩椅市场渗透率约为1.5%,与其他地区相比具有一定的差距。但随着中国人口老龄化进程加速和大众消费观的改变,按摩产品的渗透率将不断上升,市场需求将进一步提升。

另外,共享按摩椅的铺设在国内市场起到了良好的市场培育作用。按摩椅的销售在国内市场呈井喷式发展,行业迎来蓬勃发展的“春天”。大健康的消费趋势及消费升级催生巨大需求。另外,根据荣健健康发布的数据显示,预计2025年中国按摩器的整体渗透率将会达到4.72%。

当然,受益于居民收入水平提升,对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化,国内按摩器具的渗透了提升,同时,市场规模也在逐年上升。目前中国是全球按摩器具的研发与制造中心,是全球最大的按摩椅出口国,整体技术实力稳步提升。同时,中国也是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一。

根据数据显示,2010-2017年中国按摩器市场规模呈现稳步上升趋势,根据现状以及行业发展趋势进行推测,2019年中国国内按摩器市场大约139亿元。

前瞻产业研究院根据现状以及行业发展趋势进行推测,随着中国中高端收入人群以及老年人群越来越多,共享按摩椅、智能按摩器等新市场的兴起,中国国内按摩器市场或许会迎来激增。

按摩器销售渠道逐步提升

由于按摩器比较注重现场体验感,因此中国按摩器的销售渠道主要还是在线下,线上占比相对较小。由于目前没有官方公布的数据,奥佳华公司的相关数据来大致了解一下整个行业的情况。

根据奥佳华在债券募资说明书所披露的信息显示,2016-2019年奥佳华销售以线下为主,但是从2016年开始,电商渠道逐步发力,截止到2019年第三季度,奥佳华电商销售渠道占比已经达到5.03%,较2016年上涨了4个百分点。前瞻产业研究院结合现状以及公司规划,推测奥佳华2022年预计会达到10.63%。

共享按摩椅是否会踏入共享单车的恶魔圈

通过对用户的调研,发现几乎所有的用户都希望能在电影院使用共享按摩椅,电影院与用户使用需求更加契合,能够满足用户观影等待期间的休闲与保健需求。各大共享按摩椅品牌已经在电影院区域展开了一场激烈的竞争,目前除了这块区域之外,效果更好的就是机场和高铁站,这两个区域也是用户使用意愿最强烈的场景,机场和高铁站目前正处于市场开发的前期,前期覆盖资源的多少,将很大程度决定未来按摩椅行业主导权的归属。

就目前市场情况看来,共享按摩椅市场呈现百花齐放、群雄争霸的局面,尽管有几家处于行业龙头,但是行业内暗流涌动,还未知某天哪匹黑马将靠研发、资金、运营、布局等实力一统江湖。以奥佳华为例,截止到2019年,根据公司官网披露,公司有三大运营中心,50个服务团队,覆盖全国300个城市。

现随着社会的发展与进步,现在的年轻人工作与生活的压力普遍都很大,因此处于亚健康的人群也越来越来多,多数的职场人处于亚健康状态。随着人们对健康意识的逐步增强,健康类器材的使用需求也飞速增长,特别是随着近几年共享经济的发展,不断衍生出各种各样的共享类产品,共享按摩器也不例外。

其实共享按摩器的市场空间和潜力巨大,人们对健康意识的逐步增强,期望按摩器材能缓解疲劳和降低劳损的人群也会越来越多。但由于有的按摩器并非生活必需品,因此很多人都不会特意购买按摩器放在家中,共享按摩器的出现,满足了人们对按摩的需求。

共享按摩椅市场目前处于起步期,但终有天花板,在天花板来临前,谁能决胜取决于谁能以更快的速度抢占更好的投放位置。与共享单车不同,最早铺设共享按摩椅的人能够占据最好的位置即相当于使用频次更高,回本更快。目前看来,共享按摩椅已经进入的场景包括商场、高铁站、机场、影院、酒店等。同时,各大共享按摩椅品牌还在积极挖掘其他应用场景的可能性。高铁站盈利能力最强,酒店盈利能力最低,中间分别是机场、电影院、商场等。当然,最后谁会胜出现在也还是个迷。

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