继打假辛巴、罗永浩以后，职业打假人王海再度出击，把矛头对准了“口红一哥”李佳绮。

2月13日，职业打假人王海在微博上发文爆料天猫店铺“smoothskin慕金旗舰店”（以下简称“慕金”）销售的Smoothskin慕金pure脱毛仪，存在严重的虚假宣传行为，欺骗消费者。

王海打假的慕金脱毛仪，被多位淘宝主播在直播间带过货，“口红一哥”李佳绮也在其列。

2月13日当天，品牌方慕金在微博上做出了回应。2月14日王海继续跟紧，在微博上放出李佳绮带货慕金脱毛仪的片段，并称其带货的产品虚假宣传，欺骗消费者，被骗消费者可以退一赔三。

目前该类目商品在国内还没有明确的管理标准，存在高客单价、高广告费、利润空间高的特点，是一个能快速捞金的类目。

2月13日，职业打假人王海在微博上发布《报告：smoothskin慕金pure脱毛仪谎称美FDA认证被骗者请要求退一赔三》一文，称慕金脱毛仪存在欺骗消费者的行为。

文中称慕金的脱毛仪通过形式审查获准上市销售，却谎称美国FDA认证。产品背后的Cyden公司成立于2002年，销售的脱毛仪不过是与1976年之前上市销售的脱毛仪构成实质等同的技术，却谎称41年科研结晶。

2月13日当天，慕金通过官方微博发文，一一回应了王海在文中提出的质疑。

这件事到了这一环节都还是职业打假人王海一贯的普通操作，并没有引起电商狂人太大的关注，事件的变化发生在慕金做出回应的第二天。

2月14日，王海在微博放出了一段李佳琦带货慕金脱毛仪的视频，开头就是：@李佳琦Austin带货的慕金脱毛仪虚假宣传FDA认证欺诈消费者，被骗消费者请要求退一赔三！。

数据查询发现，李佳琦在近90天内，先后3次在直播间带货慕金的脱毛仪产品，预估总销售量达到8390件，总销售额达2099.9万元。如果看单次GMV，再对比李佳琦日常直播带货数据，这个品牌的产品可以算做爆款了。

不过大家不要低估了“口红一哥”的实力，李佳琦曾在2020年双十一当天，带货慕金脱毛仪超过30000台，每台产品的直播间价格为1499元，折算GMV超过到了4497万元。

到了今年1月22日，李佳琦又在直播间销售额慕金脱毛仪，产品售价2349元，单场销量超过2200台。

其实，李佳琦和品牌方慕金的合作进行了很久，之前也出现过相应的翻车事件。

2020年双十一期间，来自以色列的射频美容仪品牌初普（TriPollar）携手李佳琦进行直播带货，预售当天即创造了过亿的GMV，成为淘宝直播美妆行业一小时破亿的12个单品之一，并夺得美容仪器类目交易指数TOP1。

同年年底，美容仪初普（TriPollar）涉嫌虚假宣传，与之合作的带货主播李佳琦也因此被人举报。这件事也一举引起了热议，微博话题#李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传#阅读量达到了3.9亿。

舆论风波发酵后不久，品牌方初普（TriPollar）出面道歉，同时将相关产品的详情介绍页就删除了CE认证和FDA技术认证两栏。

不仅有慕金、初普，李佳琦带货美容仪、脱毛仪这类产品的翻车名单里，还有一个Silk’n。

在微博账号@李佳琦工作室主页上，页面上一条2020年3月24日发布的一则关于脱毛仪售后问题的处理通知的微博，提到了Silk’n品牌脱毛仪曾出现的“货不对版”售后问题。

不止是李佳琦，薇娅、雪梨等多位头部主播，都和慕金、初普等品牌有过合作。同时，美容仪、脱毛仪这类商品排在了许多主播直播间的热销榜上，甚至在像三八节、双十一这样的促销活动中，成为了主打产品。

美容仪、脱毛仪这些商品归属于美容小家电类目。2021年中国美容仪市场将保持50%的增长，智能化、个性化是大势所趋。

从电商直播角度来看，美容小家电本身还有很大的市场空间，同时在抖音、快手上也有一定的类目优势，加上有比较高的利润空间，对于从业者而言是一个不错的赛道。

电商直播的监管愈发收紧，甚至在2月23日最高检都提出三年的专项监督，这就意味着随着《新条例》的落地以及各项配套监管措施的落实，市场将会更趋规范化。家用美容仪与直播卖货的乱象，也将能得到进一步的治理！