”宅经济“热度持续不减,中国个护美容小家电”出海“走俏


近年来,随着国内消费市场的快速增长,国内消费赛道进展火热,也带出来一波消费品出海的热潮。越来越多的国货品牌开始关注海外市场,以供应链的成本优势,借助跨境电商平台等渠道,尝试用更加细分的品类、更好的设计以及更高的溢价能力攻占海外高端市场。

疫情期间,“异军突起”的小家电品类也开始向海外输出。其中,厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品深受欧美市场的欢迎。



7月5日,个护小家电出海品牌「TYMO」宣布完成数千万元人民币的A轮融资。据悉,TYMO于2019年在美国上线,定位全球化的Fashiontech(时尚科技)品牌,品牌从美发小家电切入个人护理市场,为中产女性提供品质个护工具。目前TYMO上架了负离子直发梳、自动卷发棒、吹风机在内的近10个SKU,已进入20多个国家和地区。

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个护小家电“异军突起”

随着消费升级和科技发展,在一片“抗初老”、“爱美之心”的强劲刚需中,美容个护类产品“异军突起”,越来越多的个护美容类小家电开始走进人们的视野,成为消费者生活中不可或缺的家用电器,美容个护电器呈现出井喷式的增长。

据GfK数据显示,中国个护小家电七大品类(电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器)市场规模从2015年的130亿元到2019年增长至416亿元,5年复合增长率达到27%。即便是疫情期间,数据显示,2020年前9个月个护小家电零售额也达到343亿元,同比增长17%。



个护美容类小家电市场空间不断放大,引来众多资本方的出手。6月24日,主打美容个护以及女性家居场景的「茵菲斯inFace」就获得小米集团战略投资,这是茵菲斯成立以来获得的第二轮融资;7月5日,个护美容小家电品牌「TYMO」完成数千万元人民币的A轮融资,以加速谋求从个护美发产品向个护美容小家电的经营转型。近期,主打中高端家用美容仪的「飞莫」获得由IDG独家投资的千万级美元A轮融资,其爆款产品水光仪在2020年天猫双十一水光仪品类销量中排名第一。



据外界预计,未来几年中国个护美容类小家电产业的市场规模,将高达数千亿元。当前仅家用美容仪市场规模就有望突破100亿元。越来越多企业入局个护美容小家电市场,使得美容电器新品层出不穷。数据显示,2020年个护品类新品指数(当年新品占所有产品数量百分比)达到39%,其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、电吹风和美发器等品类从市场中脱颖而出。

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个护小家电“扬帆出海”

不仅在国内,国货个护小家电品牌在海外市场更是混得“如鱼得水”,其凭借在国内本就不错的产品力在海外攻城略地。据雨果跨境小家电出海报告显示,2020年,包括理容产品、口腔护理、头发护理、美容产品等中国个护小家电在全球市场拿下了240亿美元左右的零售额(RSP),预计到2025年,个护小家电在全球市场的零售额规模(RSP)将达到318.6亿美元左右。作为出口优势品类,越来越多的卖家将目光投向了小家电出海。



尽管海外小家电市场广阔,能够容纳的形态与品牌也足够多,可开发创新的品类也足够丰富。然而随着跨境电商出口产品同质化竞争严重,如果不在产品本身上下足功夫,不在技术上晋级,等到消费者的新鲜感消散后,出海品牌将会陷入到“有品无牌”困境。

为此,不少品牌迫切希望改变铺货的模式,寻求与优质工厂合作,实现产品升级与定制设计。在此背景下,跨境电商产业供应链升级大势所趋。中国工厂正在进行一场从OEM(生产代工)到ODM(设计制造),最终抵达OBM(品牌制造)的逆向输出。



以TYMO为例,其通过在品牌建设上发力,用 “品牌驱动业务”代替多数跨境电商的铺货模式。 TYMO与每个细分类目的头部供应商合作,采用C2F的独特生产模式,将前端用户数据共享给工厂,利用其研发能力共同设计产品,快速迭代上新的同时也提高供应商支持度,来完善自己的产业链、供应链;同时,TYMO基于销售数据定位用户需求,从功能出发,拥有多项实用新型专利,形成成熟的产品研发能力;不仅如此,TYMO还建立to c的销售渠道,在质量为先的内容生态中建立口碑。

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