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全年、多渠道买家推广计划

飞科半年报三项核心指标全面下滑

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2019-09-06

8月23日,飞科电器正式发布了2019年半年报。上市三年的飞科电(603868.SH)首次出现三项核心指标的全面下滑。

 


 

飞科电器上半年营业收入为17.25亿元,同比下降5.01%;归属于上市公司股东净利润为3.37亿元,同比下降15.43%;扣非净利润为2.9亿元,同比下降19.84%。净利润下滑幅度超预期。其中,二季度收入-5.59%、净利润-22.62%,下滑幅度进一步扩大。


  对于业绩下滑的原因,飞科电器董秘处解释称,是因为线上线下渠道调整导致的。飞科电器是一家集剃须刀及个人护理电器、家居生活电器研发、制造、销售于一体的企业,主要产品包括电动剃须刀、电吹风、毛球修剪器、电动理发器、烫发器、电熨斗、挂烫机、智能扫地机器人等。

  飞科的核心产品是剃须刀和电吹风,而剃须刀最为核心。2018年,电动剃须刀占68.75%,电吹风占了营收的15.35%。

  随着越来越多的企业步入美容电器领域,竞争也越来越激烈。

  在营业收入与净利润双双下降的情况下,飞科电器期间费用不降反增。2019年上半年,飞科电器的销售费用1.9亿元,同比增长22.56%;管理费用5506万元,同比增长10.84%。

  飞科注重营销宣传,多年来持续在全国性主流电视频道通过硬广投放、电视栏目冠名等方式进行强势的广告宣传推广。然而,销售费用的大幅投入却并没有为公司的营收带来增长。

  此前,飞科电器在对产品研发投入方面不足。2011-2013年,飞科电器的研发费用分别为1133.46万元、1267.87万元和1568.56万元,三年来飞科电器研发投入占营业收入均不足1%。

  近年来面对竞争激烈的市场环境,飞科力求以研发突围,注重研发的持续投入。2014-2018年研发费用年均复合增长率达29.41%。今年上半年,研发费用3079.59万元,同比增长47.98%。飞科电器拥有专利186项

      围绕“研发设计”和“品牌运营”两大核心竞争力,持续投入研发。在个护电器领域拥有专业的技术团队独立研发。围绕“时尚、简约、科技”的产品创新设计理念,以消费者需求为导向,以智能化研发为主线,持续优化产品结构,不断向市场推出新品,健康秤等新品已于2019年上半年上市。

      面对竞争激烈的市场环境,飞科积极采取多种应对措施,通过不断丰富产品品类、加大营销体系建设、加强品牌宣传、提升生产自动化水平、合理控制成本等一系列措施,强化主导产品电动剃须刀、电吹风的市场地位。同时根据市场环境和行业变化,在产品上持续创新、在营销上精耕细作、在服务上不断优化,持续提升公司品牌的知名度和美誉度。

 

 

     同时加强与淘宝天猫、京东商城、苏宁易购、拼多多、唯品会等知名电子商务平台的品牌推广,拓展贝贝网、网易考拉、环球捕手等新兴电商平台同时在飞科商城、微信、微博、百度品牌专区及线下体验店等渠道推广,全方位覆盖消费者。此外探索新零售模式,加强了飞科商城的推广,累计拓展用户近50万个,并在上海长风大悦城开设了第二家飞科线下体验店,通过线上线下融合,尝试开展新零售业务。

 

  

       总结一下,强化研发能力,提高产品溢价,保持良好的品牌形象;丰富产品线,就个护品类形成产品生态,并以产品+服务的模式构建体验闭环;品牌要更有全球化视野,提高业内竞争力,是飞科乃至业界品牌共同的发展方向。