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2020上海国际个人护理电器展览会


时间:2020 年8月7日-9日 上海新国际博览中心(龙阳路2345号)

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热点行业专家简报-个人护理电器

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2019-08-13

当前美健(个护)电器在我国进入快速增长期,2018年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%,零售额同比增幅高达40%。其中,电动剃须刀零售额同比增长21%,美发护理小家电零售额同比增长49%,电动牙刷的表现更加抢眼,零售额同比增速高达92%。
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美健(个护)电器行业
 
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行业解析
 

美健(个护)电器行业概述

 

 

美健个护电器按产品用途大致可划分为毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头皮护理、美甲护理六大产品品类。

 

 

美健(个护)电器行业现状

 

 

  • 随着消费升级,国民近些年对美与健康的追求不断增强。伴随着消费需求的扩大,美健(个护)电器开始走向多元化、高端化的发展方向。现阶段的中国,美健(个护)电器市场已走出普及期,进入转型升级的过程,更多细分品类的市场正逐步被开发出来。

     

  • 当前,以电吹风、剃须刀为代表的传统美健(个护)电器在城镇地区的普及率已经较高,对于新产品的需求主要在于更新迭代。同时,这类产品也存在一些待渗透的市场,部分地区尚未形成传统美健(个护)电器的使用习惯。

 

 

美健(个护)电器行业当前的问题和风险

 

 

  • 行业发展不均衡、行业规则不健全,行业企业之间差异很大。行业内有些产品的门槛不高,市场上存在不良竞争情况,尤其是在低端市场,充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品,需要政府部门和全行业合力去规范。

     

  • 电动牙刷是一个全球性的大行业,但并没有一个深入人心的品牌。从业者知道飞利浦、欧乐B,但消费者未必清楚。其结果就是尽管飞利浦、欧乐b做得很大了,但后进者仍有充分的市场可能。

     

  • 美健(个护)电器行业蓬勃发展时期,也面临着不少问题,包括行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业沟通交流少、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等。比如,对于面部护理和口腔护理产品,消费者认知目前比较欠缺,存在对产品知识和使用方法的不理解,甚至是不恰当使用的问题。

 

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专家观点分享

 

 

 

 

 

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  • 电动牙刷在国内处于成长期,普及率不到5%,前景广阔。其中,使用习惯和性价比影响行业发展;影响发展的因素主要是:性价比问题。电动牙刷有3类消费者:1牙齿有疾病,维护健康,需要使用;2注重生活品质者;3年轻消费者,喜欢新事物追求新潮。消费者主要集中在经济发达地(广东江苏浙江上海山东河南等)。地级市县级市现在忽略不计,但不可忽视三四级市场,应继续推广。

     

  • 总体看除了飞利浦,其他品牌都在一个起跑线。150-300元价位中,拜尔做的好些,但局限在电商平台,没线下,行业竞争加剧,为保量客单价在逐年下滑。量的角度看,浪天目前做的好,但未来不确定,销售渠道为电商(阿里和拼多多较多,京东不是很多)。

     

  • 销售渠道全渠道覆盖:有电商部门及线下销售部门(礼品、医护、传统卖场)。目前线上电商有平台电商、垂直设计类电商(如小红书)。平台电商特点:能抓住大部分量,但增长态势缓慢,推广成本较高。国产新锐品牌会在做好平台电商基础上,重点发展垂直社交电商,另外也会尝试新途径,如微信公众号。微商群体版块没太考虑和过多涉及。

 
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代表性公司

飞利浦、松下、雷明登、飞科、奔腾、超人等
 

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