2021上海国际个护美健电器展览会
Shanghai International Beauty&Healthy&Personal Care Appliance Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

电吹风行业发展现状,注重人机交互体验成为电吹风未来发展趋势

一、电吹风市场发展概况

电吹风是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的家电产品。电吹风产品作为最常见的小家电,在国内城镇家庭以及宾馆酒店非常普及。随着个人对形象仪表的重视以及对生活品质的提升,电吹风的使用需求在不断扩张,男性消费人群也大幅增加;女性消费者为追求时尚浪潮,拥有自己心仪的产品,使产品的更换频率也保持在相对较高水平,促使整个电吹风市场的规模进一步扩大。在新冠肺炎给家电市场带来较大负面影响的情况下,2020年我国电吹风市场规模达到55亿元,同比增长3.4%。

资料来源:公开信息整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国电吹风行业发展监测及投资战略规划研究报告》;

与其他国家相比我国的电吹风的市场渗透率偏低,电吹风市场销售占比Top5的国家分别为美国、加拿大、法国、英国和意大利,销售占比达92%,其中美国销售占比为55%。而在国内市场随着冰箱、洗衣机等大型家电的保有率基本已经饱和,像电吹风这类小家电的添置率在未来将会进入快速上升期。

资料来源:公开信息整理

二、市场竞争格局

目前,电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂,较知名的品牌厂家为戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等,大部分企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海地区。其中除飞利浦市场份额较高(21%),以外多数企业的市场影响力有限。而在国内市场由于市场门槛较低且市场容量大,电吹风的竞争空前激烈,低端市场的产品同质化水平过高,而不少企业一方面不断为电吹风赋予护发、护肤等新功能之外也在积极探索细分市场,如宠物电吹风、男性专用电吹风等等,通过精准定位找到市场竞争优势。

资料来源:公开信息整理

三、国内电吹风市场价格分布

价格方面电吹风市场呈现两极分化局面,一方面近年来戴森等品牌打入国内市场之后,高端电吹风市场潜力被挖掘,使得2000元以上的价位市场空间很快被戴森等几家企业攫取。而中低端市场已经是一片红海,诸如米家、飞科、网易严选的品牌均集中在100-200元价位不等,主打产品性价比。为了迎合消费者,打破人们对电吹风产品的传统认知,各大厂商竭力对产品线进行更新,实现产品差异化、创新化,满足消费者对高端产品的追求。电吹风产品正在向节能环保、健康智能的方向发展。

资料来源:公开信息整理

四、电吹风出口情况

我国是电吹风出口大国,出口量远远大于进口量,2015-2020年我国电吹风出口额从67588.3万美元上升到8350.7万美元,出口量在2018年达到最高点,达到11973.8万台,2020年由于疫情的影响有所回落,依然保持在11024.2万台的高水平。随着电吹风行业已经进入“二次升级”阶段,负离子、恒温等技术逐渐成为产品标配,以技术为核心卖点的产品不再有优势,潮流、时尚等卖点顺势而上,价格高昂、颜值至上的高速吹风机成为年轻一代消费者们的首选。电吹风的出口均价也随之提升,未来高端吹风机有望成为我国电吹风市场的出口主力。

资料来源:海关总署,华经产业研究院整理

近几年,国内外流通领域的监督抽查结果和消费者反馈结果显示,电吹风产品的不合格率较高。主要是因为利润驱使下出现了一大批小型加工企业,甚至有些是“家庭式的小作坊”。这部分企业的生产规模比较小,没有研发团队和齐全的检验设备,没有规范的生产工艺,也没有规范化的管理,导致一些不合格产品进入消费市场。而进入智能家居时代,用户使用产品时的互动感受已成为人们判断产品优良的关键,产品色彩、材料等的选取,语义的明确与其情感的表达,功能的完善与延伸,人机关系的协调与统一等交互细节在产品设计中变得尤为重要。对于电吹风出口市场而言,结合欧美消费者反馈以及产品设计理念调整产品思路是未来发展的必由之路。

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